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2020開春爆款甜劇《冰糖燉雪梨》,優酷營銷放瞭哪些大招?

由吳倩張新成主演的《冰糖燉雪梨》正在優酷熱播。不同於一般青春甜寵作品,《冰糖燉雪梨》自開播以來便持續霸榜各數據平臺榜首,根據貓眼骨朵燈塔尋藝等熱度排行顯示,《冰糖燉雪梨》以突出的成績力壓群雄登頂,《鬢邊不是海棠紅》 全網熱度指數緊隨其後;《如果歲月可回頭》擠進前三。可以說《冰糖燉雪梨》憑借“高甜”+“高燃”的劇情實力圈粉,流量口碑兼收。

  隨劇情推進,“冰糖CP”已走上瞭“狗糧高產之路”。棠雪和黎語冰的戀愛甜而不膩讓觀眾嗑糖嗑得純粹過癮。那麼,優酷作為全網獨播唯一平臺,又是如何借助營銷一步步圈粉年輕受眾,把劇集推向2020開春爆款的?

  “tswl”劇情+熱詞營銷 戳中觀眾看劇爽點

  如果前面大眾對tswl這個詞沒有太多認知的話,《冰糖燉雪梨》一看便知。開播時優酷的“tswl”熱詞捆綁營銷,將甜寵劇情通過“甜死我瞭”飯圈縮寫“tswl”推出,成功將“甜寵”和“高燃”的劇情有序鋪陳。#冰糖燉雪梨tswl#熱詞一出,“惹”出各種譯詞猜測:“燙死我瞭?”、“彈死我瞭?”、“疼死我瞭?”、“痛死我瞭?” tswl被理解的五花八門,看完冰糖燉雪梨的觀眾才回味過來“是甜死我瞭!” 冰糖cp太好嗑太上頭,以致全網都在tswl。在觀眾中形成瞭強烈的情感共鳴。可見劇播出的成功除瞭本身的特質,優酷本次的營銷功不可沒。正對廣大年輕網友的胃口,收割萬千少女心。

   IP碎片式劇情營銷 冰糖粉熱搜榜上看劇

  IP營銷話題離不開劇作本身,#黎語冰棠雪椅子抱#、#棠雪闖男更衣室#、#棠雪黎語冰看雪#、#黎語冰撲倒喻言#等劇中話題每天花式承包熱搜。亮點十足,為social營銷提供瞭足夠的話題度和討論空間,觀眾自然會隨著每一次的劇情進展、反轉加入討論。針對劇情,圍繞碎片式話題進行發散營銷,熱搜吸睛垂類網絡用戶人群,熱搜榜上看劇情成瞭冰糖粉的習慣。輕喜劇元素+優酷的劇情式營銷,戳中網友看劇的G點。每晚劇情熱搜高掛,是成為爆款甜劇的體現,也成功引流站內的重要因素之一。

  玩轉“同名梗” 引飯圈粉絲前來觀劇

  眾所周知同名梗營銷並不少見,但對於熱播IP劇集來說,善用同名梗,抓住熱點“見縫插針”也是本次優酷營銷手段之一。《冰糖燉雪梨》男二喻言與《青春有你》2熱門選手喻言撞名,最慘男二喻言惹人“心疼”的當晚,優酷主推熱搜話題#心疼喻言#,剛好與青2#喻言實力#熱搜話題相撞,對於同名相遇同熱搜榜,粉絲不免”一頭霧水“,傻傻分不清楚。網友還稱“喻言出個國怎麼就實力上熱搜瞭?”、“以為心疼青你的喻言沒鏡頭呢” 點進去才明白此喻言非彼喻言。在這波同名梗事件後,成功輻射到新一批飯圈粉絲關註。

  除瞭吸引各種垂類粉絲前來觀劇之外,還破圈層帶動影響瞭如宋威龍粉絲、譚松韻粉絲、李現粉絲等大規模群體前來觀劇帶節奏。優酷一系列話題營銷,使粉絲關註度持續走高的同時,也進一步提升瞭《冰糖燉雪梨》IP的熱度。

  由此可見,《冰糖燉雪梨》算是具備瞭爆款的各項條件,觀眾無論是簡單的追劇、嗑cp、還是想從中獲取情感及價值認同,優酷都助力其呈現出瞭想要的共鳴點。

  事實上,任何一部作品被關註,一定是集合瞭多方因素。小甜劇《冰糖燉雪梨》為什麼能出圈,成為2020年3月爆款劇集作品之一。優酷話題營銷功不可沒,有夢想的靈魂撞上燃燒的青春,《冰糖燉雪梨》“燃”的剛剛好。

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